Ciudad de México, marzo de 2026.– Autoridades estatales y federales presentaron en la capital del país la nueva estrategia de promoción internacional de la Riviera Nayarit, acompañada de un balance que confirma al destino como uno de los de mayor dinamismo económico y turístico en México.
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el estado consolida su liderazgo en inversión turística y crecimiento hotelero. De acuerdo con cifras oficiales, actualmente se proyectan más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones hacia 2025, así como la incorporación de 3 mil 600 nuevas habitaciones en 2026, con una bolsa superior a mil millones de dólares.
La estrategia de promoción incluye el lanzamiento de la campaña internacional “Paradise keeps going”, acompañada del mensaje complementario “The journey keeps going”, enfocada en fortalecer la conversión digital y mantener presencia permanente en mercados clave.
El plan contempla alianzas con plataformas como Expedia y Booking, segmentación de audiencias mediante herramientas de data, pauta anual “Always On” en Meta y Google Ads, así como presencia en servicios de streaming y publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México. También se integra promoción en aplicaciones de movilidad para captar el mercado “drive-to”.
Durante la presentación, el secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, aseguró que el destino atraviesa uno de sus mejores momentos. “Nayarit es hoy un destino más fuerte que nunca. Estamos hablando del mayor crecimiento en el Pacífico mexicano y de una captación histórica de turismo internacional”, afirmó.
Las cifras respaldan esa tendencia. Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes al año y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82%, frente al 45% registrado en 2021. En temporada alta, la ocupación alcanza hasta el 94%, generando una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos.
Actualmente, el turismo representa más del 18% del PIB estatal, más del 30% de la actividad económica total y más del 40% de los empleos directos e indirectos en la entidad. Además, el 83% del turismo que arriba al estado es internacional: 54% proviene de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% corresponde a turismo nacional.
En materia de conectividad, el gobierno estatal ha destinado más de 12 mil 400 millones de pesos a infraestructura carretera estratégica, mientras que la red de altas especificaciones ha crecido más del 60% desde 2021. En el ámbito aéreo, el flujo pasó de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, con una expansión de rutas superior al 200% y expectativas de crecimiento adicional en 2026 gracias a la nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados.
El crecimiento del segmento de lujo también ha sido reconocido internacionalmente. Publicaciones como Condé Nast Traveler incluyeron a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado, mientras que Travel + Leisure lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.
Asimismo, se anunció la apertura de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior al 15% en el segmento de estancias de lujo y workation.
En el ámbito deportivo, el destino se consolidó como socio turístico de franquicias internacionales como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, además de mantener negociaciones con Los Angeles Dodgers, lo que representa un alcance potencial de más de 70 millones de aficionados a nivel global.
La administración encabezada por el gobernador Miguel Ángel Navarro ha priorizado la sostenibilidad y la gobernanza turística. En 2025, Nayarit se ubicó entre los cinco estados más seguros del país y cuenta con certificaciones ambientales como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de ampliar estos distintivos en 2026. Además, la Secretaría de Turismo estatal forma parte del Consejo Mundial de Viajes y Turismo y de la Junta Directiva de miembros afiliados a ONU Turismo.
Entre los anuncios también se presentó una reforma a la Ley de Fomento al Turismo para fortalecer la supervisión y el ordenamiento territorial, así como la creación de una academia virtual con más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos dirigidos a prestadores de servicios.
Desde la Secretaría de Turismo federal, Mariana del Carmen Díaz destacó que el crecimiento internacional del país supera el promedio global, al registrar un incremento de 6.1% en 2025, con casi 48 millones de visitantes internacionales. “Riviera Nayarit se consolida en un momento histórico para el turismo mexicano. México está de moda y este destino es prueba de ello”, afirmó.
Con una estrategia integral que combina infraestructura, conectividad, promoción digital, sostenibilidad y atracción de inversión, Riviera Nayarit fortalece su posicionamiento como uno de los polos turísticos más competitivos y sólidos del Pacífico mexicano.